Ces dernières années, le paysage marketing a été témoin d'une augmentation significative de la croissance des emballages d'influenceurs - ce phénomène associe le pouvoir des influenceurs sur les médias sociaux à l'emballage de produits afin de créer des expériences uniques et percutantes pour les consommateurs. Cette tendance a révolutionné les stratégies traditionnelles de marketing imprimé, en exploitant le pouvoir de l'engagement, en le synchronisant avec la portée et l'exposition du marketing d'influence pour capter l'attention des consommateurs et stimuler l'engagement de la marque.
Qu'est-ce que l'emballage d'influence ?
L'emballage d'influence met un emballage exclusif ou personnalisé entre les mains des consommateurs et des publics influents dans l'intention qu'ils le partagent ensuite en ligne. Cette stratégie tire parti de la crédibilité des consommateurs (ou du contenu généré par l'utilisateur) et de leur portée pour mettre en place un marketing plus authentique et plus percutant. Les marques créent une expérience immersive qui ne fera que croître.
Pourquoi les marques créent-elles des emballages pour les influenceurs ?
L'impact est plus important ! Il comble le fossé entre le monde numérique et le monde physique, en transformant les expériences de déballage en moments partageables qui amplifient la visibilité de la marque. Les consommateurs recherchent des interactions avec les marques qui soient plus immersives, axées sur la valeur et personnalisées. Les emballages d'influenceurs se distinguent en remettant en question les méthodes publicitaires traditionnelles et en transformant à jamais la manière dont les marques se connectent à leur public.
Voici quelques exemples d'emballages d'influenceurs que nous avons vus récemment.
Vous êtes-vous déjà demandé comment sont fabriquées ces boîtes d'influence pour les films ? Regardez notre vidéo et découvrez l'inspiration derrière la Barbie's Box.
Cette vidéo est un très bon exemple de la manière dont la finition peut donner au destinataire l'impression d'avoir le produit entre les mains. Dans ce cas, ils n'ont pas pu envoyer une voiture mais ont envoyé quelque chose qui donne l'impression d'être dans la voiture.
La FIFA, Gym Shark, Corona, Cadbury et bien d'autres grandes marques ont toutes envoyé des boîtes d'influence. C'est cette entreprise qui a permis de les réaliser...
Qu'est-ce que cela signifie pour les imprimeurs ?
Les imprimeurs qui peuvent exceller dans la gestion des courts tirages, des éditions limitées et des emballages personnalisés seront ceux qui génèreront de nouvelles affaires. Répondre à des quantités de production plus faibles et à des besoins diversifiés en tirant parti des technologies d'impression numérique sera le seul moyen de répondre efficacement à cette demande croissante.
Les emballages en édition limitée doivent capturer l'essence de l'exclusivité. Les imprimeurs devront collaborer étroitement avec les marques pour concevoir des emballages uniques qui reflètent la valeur du produit, en utilisant en outre des finitions spécialisées pour donner une impression de luxe.
Si les imprimeurs exploitent l'impression de données variables pour intégrer de manière transparente des éléments de personnalisation tels que des noms, des messages ou des images, ils créeront des imprimés de grande valeur qui renforceront l'engagement des clients et la fidélité à la marque. L'ajout de la découpe numérique, de vernis sélectif, de foil améliorera l'impact visuel et profitera aux imprimeurs dans un environnement concurrentiel, mais surtout garantira une impression durable sur les clients, afin d'atteindre les objectifs de ces derniers.
Voici nos 5 meilleurs conseils pour aider les imprimeurs à gérer efficacement les courts tirages et les emballages personnalisés :
1. Technologie d'impression numérique : Utilisez la technologie d'impression numérique qui offre une configuration rapide et une gâche minimale pour les petits tirages.
2. Automatisation des flux de production: Mettre en œuvre des systèmes de flux de production automatisés qui rationalisent le traitement, depuis l'approbation de la maquette jusqu'à la finition.
Mettez en œuvre des systèmes de flux de production automatisés, tels qu'Ultimate Impostrip, qui rationalisent le traitement, de l'approbation de la maquette jusqu'à la finition. Ce livre blanc d'Ultimate explique comment créer des fichiers pour l'emballage et l'ennoblissement.
3. Impression de données variables : Investissez dans les capacités d'impression de données variables pour permettre une personnalisation transparente. Cette technologie permet l'impression dynamique d'un contenu unique, tel que le nom du client ou des images, dans chaque emballage.
4. Techniques de finition efficaces : Investir dans des équipements qui permettent des techniques de finition efficaces, telles que la découpe numérique, le vernis sélectif et le pelliculage, afin d'ajouter de la valeur aux emballages personnalisés et à court tirage.
5. Formation des clients : enseigner aux propriétaires de marques les avantages et les limites des courts tirages, de l'ennoblissement et de la personnalisation permet de faire prendre conscience des possibilités, mais aussi de gérer les attentes et de favoriser les collaborations.
En adoptant ces stratégies, les imprimeurs peuvent équilibrer efficacement les demandes de courts tirages et d'emballages personnalisés tout en maintenant un niveau élevé d'efficacité, de réactivité et de satisfaction de la clientèle - grâce à ces tactiques, ils restent au fait de l'évolution du paysage de l'impression.
