La Publicité non-adressée: La puissance des imprimés Partie 1

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LA PUBLICITÉ NON-ADRESSÉE EST DE RETOUR !

Malgré l'énorme croissance de la publicité numérique au cours des dix dernières années, les volumes de publicité non-adressé sont restés stables.1

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A l’ère du numérique, les consommateurs ont soif d’interactions, le courrier non adressé leur donne l’impression d’être rattachés et engagés à quelque chose de concret.

Le courrier non adressé reste l’un des supports publicitaires les plus efficaces en terme de taux de réponse.

Chaque prospectus est réexaminé, en moyenne 3,8 fois. 2

Près de deux tiers des prospectus sont lus le premier jour.2

21% des courriers adressés et du porte-à-porte génèrent des actes de vente.5

43% des foyers sont influencés par les dépliants dans leurs décisions d’achat.4

50% des lecteurs de dépliants achètent régulièrement un produit issu d’une brochure publicitaire.4

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Comme les consommateurs souhaitent un mélange des médias, les marques seront seront celles qui utiliseront intelligemment tous les médias pour établir des liens plus étroits avec les clients.

Ce pourrait être une énorme erreur pour les annonceurs d'ignorer le courrier non-adressé.

Pour en savoir plus et accéder à l'intégralité du rapport, consultez La Publicité non-adressée : La puissance des imprimés partie 2 et 3.

 

Data Sources
ELMA Pan European Census 2017
 Ian Gibbs, director of data leadership and learning at JICMail
2018 I Estudio de Publicidad Directa en España by Geobuzón
GFK 2017 NOM Folder Monitor
DMA Door-Drop Report 2017
Royal Mail Market Reach The Life Stages of Mail 2016
Canada Post / True Impact Marketing, Understanding the Impact of Physical Communications through Neuroscience, February 2015
Royal Mail, Doordrop Entries, DMA Awards Meta Analysis 2012-2015
FIPP Innovation in Media World Report 2019-20 edition