La popularité croissante des médias numériques a détourné l'attention des supports imprimés, mais l'imprimé continuera d'avoir de la valeur en matière de publicité, car il présente de meilleurs taux de conversion, un fort ciblage démographique du public et des capacités à instaurer la confiance.
Cet article présente différents exemples de brochures imprimées destinées à promouvoir les entreprises. Ces brochures sont impactantes car elles ont marqué l'esprit des consommateurs.
Si vous êtes à la recherche d'idées de brochures, ces exemples peuvent vous fournir de l'inspiration.
Calendrier coloré par Jonathan Davies
L'un des modèles les plus simples de cette liste, ce calendrier vieux de 14 ans associe chaque mois de l'année à une couleur. Le bleu, par exemple, représente janvier, tandis que le rouge représente juillet. Les associations de couleurs ont été faites en tenant compte de la température et de l'ambiance générale de chaque mois. Lorsque vous ouvrez les pages du livret, chaque page présente également la couleur du mois.
Bien qu'elle soit simple, cette brochure fonctionne grâce à l'utilisation de la couleur. Les gens ont déjà des associations fortes avec la couleur, suffisamment pour influencer nos sentiments et notre comportement, même si nous ne le remarquons pas nous-mêmes. Selon Oberlo, la couleur peut même affecter nos décisions d'achat.
Tirez parti de la couleur dans votre entreprise. Créez des brochures qui tirent pleinement parti de la psychologie des couleurs. L'utilisation du rouge, de l'orange et du jaune, par exemple, peut inciter les gens à avoir envie de votre service de restauration.
Brochure popup par Altus
Altus est un groupe de développement immobilier dont le siège est au Canada. Pour promouvoir l'un de ses projets de condominiums, il a créé une brochure avec des popups. Bien que les popups dans les brochures aient été réalisés d'innombrables fois auparavant, cette brochure particulière est spéciale en raison de ce que les popups représentent.
Outre la nouveauté des dessins qui apparaissent au fur et à mesure que vous faites défiler la page, les découpes représentent également le fait que vivre à Altus vous place au-dessus de tous les autres bâtiments du quartier. Altus a utilisé ce design simple pour aider les acheteurs potentiels de biens immobiliers à visualiser leur vie dans la tour.
Ikea a fait un usage similaire des popups dans ses brochures. Lorsque vous ouvrez leur brochure promotionnelle, vous pouvez voir une chambre à coucher entière se déployer ou apparaître, avec ses meubles et ses accessoires.
Même si votre entreprise n'a peut-être pas intérêt à adopter directement la disposition de cette brochure, la principale leçon à en tirer est qu'il faut utiliser les popups pour un meilleur impact sur vos clients, et pas seulement comme un gadget mais comme un moyen de communication. Plus vous l'impact sera important plus on se souviendra de vous.
Dépliants en O par Drop Inn
Drop Inn est une auberge de jeunesse à Singapour qui s'adresse aux voyageurs avec de faibles moyens à la recherche d'un hébergement simple et rapide. C'est pourquoi l'auberge a choisi de distribuer un dépliant contenant toutes ses informations importantes, telles que les coordonnées, l'adresse et même les tarifs. La meilleure partie de cette campagne est qu'elle a été imprimée sur d'énormes dépliants en forme de lettre "O".
Cela fonctionne de plusieurs façons. Premièrement, le logo du Drop Inn a la lettre "O" plus basse que le reste du texte et légèrement inclinée pour indiquer qu'il est tombé. Deuxièmement, le fait de voir une grande lettre "O" affichée sur les tableaux d'affichage ou distribuée attire automatiquement l'attention des gens. Et en incluant toutes les informations nécessaires sur leur auberge, leurs clients potentiels peuvent également prendre facilement une décision.
Si l'utilisation de formes variées pour attirer l'attention sur votre brochure ou votre livret est la leçon la plus simple à retenir, il en existe une autre, plus percutante : il s'agit de comprendre votre marché. Vous pouvez l'intégrer dans la mise en page de votre brochure si vous avez une bonne idée de la façon dont votre cible démographique prend ses décisions d'achat. Vous pouvez y parvenir grâce à une étude de marché complète et à votre expérience.
Brochure sur le changement climatique par le WWF
La WWF est connue pour ses prises de position en faveur d'un plus grand respect des animaux. Ils ont publié une brochure qui attire immédiatement l'attention par son titre frappant. Dans ce cas, ils ont écrit "LAND MAMMALS AT RISK" (=MAMMIFÈRES TERRESTRES EN DANGER) ou "ALL BIRDS AT RISK" (=TOUS LES OISEAUX EN DANGER), des titres imprimés à l'encre noir sur du papier blanc. L'utilisation de majuscules et la taille de la police de caractères contribuent à la visibilité de l'en-tête.
Cette brochure est marquante, non seulement parce que ses titres attirent l'attention, mais aussi parce qu'ils transmettent un sentiment d'urgence clair et net de leur plaidoyer. Grâce à cette campagne, la WWF a sans aucun doute suscité une plus grande sensibilisation au bien-être des animaux.
Pour les entreprises, les titres volumineux et frappants peuvent être des outils pratiques. Cela dit, ce n'est que la première étape. Une fois que vous avez attiré l'attention de vos clients, vous devez leur faire comprendre clairement ce qu'ils peuvent en retirer. Si vous tenez une boulangerie, par exemple, un titre tel que "DONUTS GRATUITS" attirera immédiatement l'attention d'un client.
Annonce spéciale imprimée par Penguin Publishing
Penguin, l'éditeur mondialement connu de classiques et de best-sellers, a lancé une campagne publicitaire ciblant les personnes atteintes de déficience visuelle. Au lieu d'écrire les mots pour promouvoir leur sélection de livres audio, ils ont utilisé le braille dans leur publicité imprimée.
L'écoute de livres audio étant l'un des meilleurs moyens pour les malvoyants de profiter de leurs romans préférés, la publicité a été conçue pour eux.
Si vous avez un groupe démographique cible similaire, ce type de conception de brochure peut donner des résultats exceptionnels. Sinon, vous pouvez toujours utiliser la nature tactile du support à votre avantage.
Selon Forbes, les objets physiques qu'une personne peut toucher et sentir peuvent être plus mémorables que leurs équivalents numériques. Cela fonctionne parfaitement dans le marketing imprimé[1] . Tirez parti des textures, des formes et d'autres éléments de conception tactiles pour promouvoir vos produits et services d'une manière que votre public cible peut mieux retenir.
Autres conseils pour la conception de brochures
Voici quelques conseils qui peuvent généralement s'appliquer à diverses mises en page de brochures :
- Lisibilité - L'un des principaux objectifs de votre brochure est de transmettre des informations. Il est donc logique que votre texte soit facilement lisible. Cela implique de prêter attention à la taille de la police, à l'espacement des caractères et des lignes, et même à la couleur de la police. Lors du choix des polices de caractères, le consensus est d'utiliser au maximum trois styles différents. En utiliser davantage peut conduire à des incohérences visuelles, voire à de la confusion. Trouvez des polices de caractères qui fonctionnent bien ensemble et essayez d'éviter les styles de police décoratifs. L'habillage du texte est également un élément important[2] , surtout si votre brochure contient plusieurs images. L'objectif ici est de laisser suffisamment d'espace chaque fois que nécessaire, afin que l'image et le texte ne détournent pas l'attention l'un de l'autre.
- Équilibre - L'équilibre est l'un des éléments les plus importants du design. Les gens sont naturellement attirés par les images et les scènes visuellement équilibrées. Cela peut se manifester dans les formes, les couleurs et même le texte. Chaque élément ajouté à la conception de la brochure a un certain poids visuel. Bien que cela ne soit pas facilement quantifiable, c'est quelque chose qui se voit immédiatement. Cela dit, l'équilibre ne signifie pas nécessairement que le poids d'un côté doit être égal à celui de l'autre. Il s'agit de disposer les objets dans votre mise en page de manière à ce qu'ils ne donnent pas l'impression d'être chaotiques et désordonnés. Les espaces blancs ou vides peuvent également être un outil puissant s'ils sont utilisés correctement. Il peut contribuer à l'équilibre et à la mise en valeur de vos créations.
- Images - Si vous créez une brochure destinée à la publicité imprimée, il est plus que probable que vous utiliserez des images pour améliorer sa conception. Si vos livrets ou brochures sont trop chargés en texte, ils risquent d'ennuyer votre lecteur. Cela vaut également pour les secteurs à forte densité d'informations, comme la recherche et le développement. Lorsque vous ajoutez des images à votre conception, veillez à ce qu'elles soient toutes de haute qualité. Des images floues ou pixelisées dans votre brochure lui donneront un aspect moins professionnel, ce qui peut amener vos lecteurs à considérer votre entreprise comme non professionnelle. Trouvez de bonnes images et présentez vos produits et services sous leur meilleur jour. Comme mentionné ci-dessus, l'habillage du texte vous aidera également à créer une séparation entre vos images et votre texte.
À emporter
Les brochures ont encore leur place dans ce monde de plus en plus numérique[3] . Comprendre ce qui fait une bonne conception de brochure peut vous aider à garantir le succès de votre campagne marketing.
Utilisez la couleur intentionnellement. N'ajoutez pas de fenêtres pop-up uniquement pour le plaisir. Explorez différentes formes et tailles d'impression. Comprenez votre marché cible. Utilisez des titres percutants. Tirez parti des textures et autres qualités tactiles du support. Prenez note de la lisibilité, de l'équilibre et de la qualité de l'image.
Suivez tous ces conseils pour vous aider à créer la brochure la plus efficace pour promouvoir votre entreprise.
Pour en savoir plus sur la conception, contactez notre équipe. Remplissez le formulaire sur notre page de contact pour nous joindre. Vous pouvez également consulter les autres ressources de notre blog pour obtenir d'autres conseils. Duplo est un fournisseur de confiance de systèmes de finition de haute précision, productifs et automatisés pour les entreprises de plus de 60 pays dans le monde.
