Les livrets sont l'une des plus ancienne forme de média qui subsistent dans notre vie quotidiennement. En 2023, nous allons voir les marques moderniser ce support de longue date en introduisant de l'exclusivité avec la personnalisation de livrets, brochures, catalogues, plaquettes et magazines.
“Nous vivons une révolution des données guidée par l'impression et la personnalisation ”
Fabrication de livrets : Qu'allons-nous voir dans les 12 à 18 prochains mois ?
- Catalogues ciblés
- Une transformation des Welcome packs par les marque
- Des livrets dans le cadre de services d'abonnement
- Magazines qui renforcent l'exclusivité
- Livrets d'information
Catalogues ciblés
L'évolution rapide du marketing numérique a laissé les catalogues à la traîne (en raison du manque de ciblage), mais cette année les catalogues vont rattraper leur retard. Avec la connectivité et l'automatisation de l'impression, nous avons déjà vu de grandes marques de vente au détail opter pour une méthode physique ET une méthode de ciblage pour permettre à leur consommateurs de faire leurs achats. Les consommateurs apprécient le moment où ils feuillettent un catalogue, et nous pouvons désormais les impliquer encore plus en ajoutant du contenu sur leurs habitudes d'achat.
Transformation des Welcome packs par les marques
Les Welcome packs vont croître en raison de la perception croissante de l'imprimé comme une offre exclusive et haut de gamme. Des secteurs tels que les croisières, les vacances organisées ou les voyages d'affaires commenceront à proposer à leurs clients des livrets sur mesure contenant des itinéraires, des billets détachables, des informations sur les destinations et des options supplémentaires. A l'avenir, nous verrons de plus en plus de marketeurs utiliser l'imprimé pour créer ou améliorer une expérience.
Des livrets dans le cadre de services d'abonnement
81% des ménages sont abonnés à au moins un service d'abonnement [1], ce qui donne aux marques l'occasion de communiquer avec un grand nombre d'abonnées. Un livret exclusif contenant des informations sur l'abonnement du mois ajoute de la valeur et une expérience de marque mais c'est aussi l'occasion de vendre des produits supplémentaires ou d'offrir des réductions comme avec le parrainage d'un ami.
L'envoi d'un catalogue aux consommateurs peut augmenter le taux d'achat de 24%[2].
Magazines renforçant l'exclusivité
Si vous payez une cotisation pour faire partie d'un club sportif, d'une société locale ou de toute autre organisation privée, vous vous attendez à une expérience exclusive. Les services d'impression à court tirage, d'impression à la demande et de conception en ligne ont permis à ces entreprises d'améliorer leur expérience en envoyant un magazine trimestriel, voire mensuel, réservé aux membres.
Pack de services Premium
Les services silencieux tels que les pensions, les investissements ou les soins de santé, comment entretiennent-ils une relation avec leurs clients ?
Avec l'augmentation des coûts quotidiens, il devient de plus en plus difficile pour ces secteurs de justifier leur importance. Quel meilleur moyen de les entretenir que de leur fournir un livret de qualité, une communication régulière, non invasive, mais à valeur ajoutée ? Tenez-les au courant et informez-les des avantages de leur investissement, tout en leur donnant un sentiment d'exclusivité par rapport à la marque.
Les livrets, brochures, catalogues et magazines établissent un lien avec le consommateur d'une manière qui le différencie de l'espace numérique surpeuplé. Ils améliorent l'expérience de la marque et, grâce à la possibilité de personnaliser et de cibler, la création de livrets suscitera un engagement que l'achat en ligne ne peut égaler.
Les marques s'appuieront sur les livrets car ils établissent un lien durable avec les clients.
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[1] https://www.whistl.co.uk/news/82-uk-households-now-receive-subscription-boxes
[2] Source: Sappi Papers, The Marketer’s Guide to Marketing in Print, 19 Dec 2022.
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